从台州温岭市年夜溪镇走出来的奶茶品牌古茗，如今官宣要赴喷鼻港上市了。

日前，古茗控股有限公司（如下简称古茗）向港交所提交了上市申请书。统一天，蜜雪冰城也向港交所提交IPO申请。而于2023年8月，另外一家新式茶饮企业茶百道递交招股书，也预备于港交所上市。

海内新式茶饮企业的IPO进程正于加快。业界以为，这些本钱运作是于为将来的市场扩张、连续赛马圈地筹集“粮草”。

一年卖出12亿杯奶茶

小镇青年的创业之路

古茗的招股仿单，向投资者讲述了品牌的创业史以及成长轨迹。

1986年出生的王云安，于杭州上年夜学时，很快就揭示出了本身的贸易脑筋，以至以及黉舍周边的市肆抢起了买卖。

那时，黉舍新生入学英语测验要求每一人配备一台随身听，他想到了一个“抢买卖”的措施：由于新生入学后都要第一时间到黉舍的小超市采办糊口用品，因而他给超市老板一笔园地费，于超市设点倾销随身听，抢了个时间差，又有超市“违书”，销量一会儿就上去了。

卒业后，古茗首创人王云何在家乡台州温岭的年夜溪镇开出了第一家奶茶店。2010年，他以及高中时代的挚友阮修迪一路于家乡小镇开起了奶茶店，他以为奶茶店的投入低，却颇受年青人喜爱，有着伟大的市场远景。

刚最先买卖其实不怎么好，最暗澹的一天支出还有余百元。为了旋转场合排场，王云安支起流动摊，本身研配新口胃请邻人以及路人试喝，其实不停革新奶茶的口胃。如许连续了泰半年，奶茶店的买卖最先好转，并有人找上门来想要开加盟店。

恰是这一份耐烦，博得了加盟商的信托，赚到了第一桶金，古茗的口碑也逐步打响。到2023年，古茗天下的门店数目跨越9000家，于浙江的门店就跨越了2000家，年内卖出奶茶约12亿杯。已往三年，古茗事迹连结了不错的增加势头，其奶茶的消费者复购率也是行业领先：2023年整年的平均季度复购率到达了53%。

记者梳理发明，古茗2023年前9个月营收增加33.9%，到达55.71亿元，经调解利润（非国际财政陈诉原则计量）为10.45亿元。最近几年其优秀体现也吸引了浩繁投资机构的存眷。天眼查显示，公司在2020年前后得到美团龙珠、红杉、寇图本钱及AbbeayStreet的投资。

招股书显示，王云安以及戚侠、阮修迪、潘萍萍为一致步履人，成为古茗的控股股东。今朝公司的重要股东中，王云安持股43.21%，为第一年夜股东。

新茶饮竞争日趋猛烈

向本钱市场追求助力越发火急

按照灼识征询陈诉，2022年中国的现制茶饮品人均消费量为18杯，而美国、英国及日本为322杯、222杯以及167杯，反应呈现制茶饮品于海内仍有伟大的扩张潜力，估计到2027年市场成交总额将增至10312亿元，真正成为万亿财产。

不外，新茶饮品牌的IPO之路好像走患上非分特别艰巨，除了了已经经上市的奈雪的茶，其余几家对于上市话题都一向连结低调，各家之间也于不停调解谋划计谋，竞争也愈来愈猛烈。

高价格带上，奈雪的茶、喜茶开启降价潮；低价格带上，蜜雪冰城则连续扩张；夹于中间价格带的“参战者”与日俱增，茶百道、古茗、沪上姨妈、书亦烧仙草“战况”长期，轻乳茶品类火爆后，霸王茶姬、茶话搞等也纷纷入局。

新式茶饮“内卷”之下，拼降价并不是久远之计，加盟扩张、下沉或者出海成了各家品牌追求成长增量的重要路径，是以，新茶饮品牌纷纷到本钱市场追求助力也就显患上越发火急。

业内子士称，今朝新茶饮公司操持上市迎来了好机会：一方面，相干政策鼓动勉励企业上市融资，撑持平易近营企业成长的引导文件不停落地，让新茶饮公司操持上市布满决定信念；另外一方面，去年新茶饮消费增速较着，而二三线都会等下沉市场仍有较年夜增加空间，这一期间上市将为二级市场以及自身估值带来更年夜想象空间。

盘古智库高级研究员江瀚接管媒体采访时曾经暗示，实在各家企业的逻辑很是简朴，谁能率先上市，谁就能于一众茶饮企业之中脱颖而出，不管是品牌影响力，照旧市场竞争力，城市有较年夜晋升。

年青人成争取核心

古茗联名莲花楼元旦出圈

对于消费端而言，Z时代已经经把握了行业的话语权，他们注重的除了了饮质量量，另有鲜嫩感。最受年青人青睐的联名IP，同样成了几年夜品牌营销的一年夜利器，豪侈品、动漫、游戏、影视等都是联名的主要热度指标。2023年头，喜茶以及FENDI的联名曾经掀起一股“平价豪侈品”风潮；霸王茶姬联名“盗墓条记”；茶百道联名“不决事务簿”和近来古茗联名的“天官赐福”“莲花楼”都于社交平台上惹起热议。

方才已往的元旦假期，杭州银泰门口搭建起了“古茗 莲花楼”快闪店，1：1复刻影视剧中主角李相夷住的笛剑山庄莲花楼二层马车，于年青人中火出了圈。2023年12月30日“莲花楼”首开那天，凌晨3点就有剧迷来列队。那几天，来自天下各地的粉丝把快闪店围患上里三层外三层，许多人间接从机场或者高铁站过来，拖着行李箱就来列队，只为入内打卡领取联名周边。

各年夜品牌于捉住年青人这件事上不成谓不消心，究竟，谁能捉住年青人的心，谁就能捉住伟大的消费市场。（顾喆翡刘芫信）

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